自媒体、短视频、头条问答、明星入驻，移动资讯爆款今日头条一路狂奔，而在围剿今日头条的道路上，百度、阿里、腾讯乃至网易、凤凰号重新认知了内容战略的重要性，做深度阅读差异化，还是升级人工智能推荐算法，抑或跟头条比速度，内容争夺的下半场，突然有种百花齐放的刺激感。

  UC平台几天前宣布推出“名家”专栏，要打造严肃阅读平台，首批接入鄢烈山、石述思、侯虹斌在内的18位专家学者，不乏心理学家、经济学家等专业领域的内容创作者。

  “回归严肃阅读，传递思考价值”是阿里巴巴文化娱乐集团UC总经理陈超口中的UC名家定位，在他看来，严肃阅读是一项常提常新的话题，在新闻走向娱乐化的时代，如何唤醒大众对严肃阅读的重视是媒体人和平台都在思考的问题。

  这并非无的放矢，此前几天朋友圈广为流传的“UC震惊体”，在戏谑之外尽显自媒体平台爆发之后，移动资讯传播的尴尬和苦楚：流量仍然是内容的第一要素。

  爆款产品今日头条有点刹不住车，首页默认的“推荐”频道，除了前两条是民生或社会热点，下面基本就是娱乐、猎奇、明星等内容，不管是用图文、短视频、问答，还是明星头条的形式，“浅阅读、轻阅读”的概率只大不小。

今日头条吸引明星入驻，重点推送类似于微博的明星“家长里短”，做这件事的还有凤凰号，在获得小米、凤凰网投资后，一点资讯经常被拿来与今日头条做对比。

  流量在中国互联网江湖是最不缺的，因为有10亿左右的网民，6亿以上的智能手机用户。但在移动互联网走到天花板的当下，流量又是最稀缺的，微信、QQ、支付宝、微博等超级App正在这个被挤压的生存空间中互相追赶，竞争的方向也从注册用户数转移到日活跃度和在线时长上面，毕竟一天只有24小时。

  保住流量，只能诉诸内容，百度3月20日取消了新闻源数据库，将新闻收录系统升级为VIP俱乐部，调整算法，通过技术手段实现内容优化。PC时代，百度是新闻收录、转载和考量的巨无霸，大小网站依靠流量联盟获利，但在移动时代，大而全的方法不再适合寻找优质内容的消费者。

  “百度从本质上来讲，最核心的东西还是在做内容分发。”百度董事长李彦宏